Description de l’activité :
Le chef de publicité a pour responsabilité de gérer les campagnes publicitaires d’une entreprise, d’une marque ou de magazines. Il est chargé de concevoir et de déployer ces campagnes, impliquant ainsi des missions commerciales, managériales et marketing.
En tant que personne centrale d’une campagne publicitaire, le chef de publicité est responsable de sa qualité et de son efficacité. En étroite collaboration avec le client, il supervise tous les aspects de la campagne, tels que le budget, le planning de déploiement et les intervenants impliqués.
Il consacre son temps entre son bureau et des rencontres à l’extérieur. Il effectue des activités telles que la prospection et les rendez-vous avec les clients, ainsi que des réunions avec le directeur artistique et les créatifs.
Le chef de publicité est un acteur clé dans le processus de création et de déploiement d’une campagne publicitaire. Il intervient à toutes les étapes, depuis la rencontre avec le client pour comprendre ses besoins et rédiger un cahier des charges, jusqu’à la gestion des équipes créatives, la supervision quotidienne du travail, la veille budgétaire, la définition des plannings et la gestion des imprévus.
Il maintient une communication constante avec le client tout au long du projet, obtenant la validation des différentes étapes et apportant des conseils et des propositions. Selon l’employeur, il peut également être responsable de la prospection avant le lancement de la campagne.
Exigences principales pour exercer le métier
- Créativité
- Adaptabilité
- Curiosité
- Qualités rédactionnelles
- Aisance à l’oral
- Appétence pour le travail en équipe
- Bonne écoute
- Prise d’initiative
Salaires :
Débutant : environ 2400€
Confirmé : moyenne de 4500€ par mois en cours de carrière
Formation :
Bac+2 :
- BTS Communication
- BTS Design graphique, option « communication et médias imprimés » ou « communication et médias numériques »
Bac+3 :
- BUT information communication (IC)
- Licence pro Métiers de la communication : publicité
- Bachelor en communication, marketing
Bac+5 :
- Diplômes d’écoles spécialisées en publicité
- Diplôme d’écoles de commerce
- Diplôme d’institut d’études politiques (IEP)
- Master information communication, parcours : publicité
- Master Marketing vente
Évolutions possibles :
Le poste de chef de publicité représente souvent une évolution professionnelle pour les personnes ayant déjà travaillé dans les domaines du marketing ou de la communication. En raison des responsabilités que le poste implique, il est généralement occupé par des professionnels expérimentés.
Au fil des années, le chef de publicité se voit confier des responsabilités de plus en plus importantes. Il peut éventuellement progresser vers des postes tels que chef de groupe ou directeur de clientèle.
Pour les profils les plus entreprenants, ceux ayant accumulé de l’expérience et établi un réseau solide, il est possible de se lancer en tant qu’indépendant et de créer sa propre agence publicitaire. Cette voie offre des opportunités de développement professionnel et d’autonomie.
